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가구 및 홈 데코 분야에서 한 획을 그었다고 할 수 있을만큼 빼놓을 수 없는 브랜드가 이케아(IKEA)입니다. 디자인, 경제성, DIY 가구 조립에 대한 브랜드만의 접근 방식을 통해 이케아는 전 세계적으로 누구나 아는 브랜드가 되었습니다. 이러한 이케아의 성장과정과 마케팅 전략을 살펴보겠습니다 이케아의 성장과정 : 작은 잡화점에서 세계적인 가구 기업으로 이케아의 이야기는 설립자인 잉바르 캄프라드와 함께 스웨덴에서 시작됩니다. 이케아는 "잉바르 캄프라드 엘름타리드 아군나리드"를 나타내는 머리글자입니다. 잉바르 캄프라드는 1926년 농업과 기업가 정신으로 유명한 스웨덴 남부의 한 지방인 스몰란드에서 태어났습니다. 잉바르 캄프라드의 기업가적인 도전은 매우 어린 나이에 시작되었습니다. 1943년, 17세의 나이..

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전 세계 어디에서나 음료 이름을 5개 말하라고하면 빠질 수 없는 이름이 코카콜라일것입니다. 그만큼 세계적으로 사랑받는 음료인 코카콜라의 기원과 어떻게 해서 소비자에게 각인되고 사랑 받을 수 있었는지 그 전략에 대해서 살펴보겠습니다. 코카콜라 : 브랜드의 기원 코카콜라는 미국 조지아주 아틀란타 출신의 약사인 존 S. 펨버튼에 의해 발명되었습니다. 펨버튼은 두통과 피로를 완화하기 위한 강장제를 만들고자 했고 그의 뒷마당 실험실에서 다양한 재료들로 실험을 하기 시작했습니다. 1886년 5월 8일, 펨버튼은 코카 잎과 콜라 견과류를 다른 향미제와 탄산수와 혼합하여 시럽을 만들었습니다. 처음에 소량의 알코올을 함유하고 있었기 때문에 그가 만든 시럽을 "펨버튼의 프랑스 와인 코카"라고 이름 지어 제이콥스 약국에 납..

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커피가 일상생활에서 빠질 수 없는 기호품으로 자리잡은 지금, 많은 사람들이 하루의 한잔 이상의 커피를 마시고 한번 이상 카페를 방문합니다. '스타벅스(starbucks)' 는 프랜차이즈 커피전문점으로는 공실상부하게 업계 1위를 차지하고 있는 브랜드이자 브랜드 인지도가 막강한 기업이기도합니다. 어떻게 이 브랜드가 이토록 빠르게 자리를 잡은 것인지 스타벅스의 시초와 이념, 전략을 알아보려고 합니다. 스타벅스의 시작 : 이름과 사이렌 로고의 시초 '스타벅스' 라는 이름의 유래는 허먼 멜빌이 쓴 고전 소설 ' 모비딕'으로 거슬러 올라갑니다. 스타벅스의 창립자인 Jerry Baldwin과 Zev Siegl, Gordon Bowker은 항해에서 그들의 커피 브랜드의 정수를 포착했습니다. '모비딕' 의 등장 인물 중..

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디즈니 픽사 100주년을 맞이해서 더 많은 관심을 모으는 신작 "엘리멘탈"에 대해서 소개하겠습니다. 영상미와 사운드 그리고 스토리와 시사점까지 무 엇하나도 빼놓지않고 성공적으로 챙겼다고 할 수 있을 정도로 잘만들어진 영화로 6월에 개봉해서 한달 넘게 꾸준히 인기를 유지하고 있습니다. 줄거리 불, 물, 땅, 공기 4원소를 지칭하는 엘리멘탈들의 '엘리멘탈 시티'라는 세계관 속에서 불의 원소인 '앰버'와 물의 원소인 '웨이드'의 로맨스 코미디 입니다. 엘리멘탈시티는 물, 대지, 공기, 불의 원소들이 차례대로 이주해주면서 만들어진 원소들의 도시입니다. 그중에서도 불의 원소는 가장 늦게 이주하면서 엘리멘탈시티에 녹아드는데 차별과 어려움을 겪어가며 그들의 지치구를 만듭니다. 주인공인 엠버의 아버지가 그 어려움을 겪..